생성형 AI 확산으로 광고업계 구조 변화 가속화

생성형 AI 도입으로 광고업계의 구조적 변화가 가속화되고 있다. 구글의 나노바나나, 오픈AI의 GPT이미지2.0, 앤스로픽의 클로드 등 AI 도구들이 영상 제작·편집·기획안 작성까지 담당하면서 기존 인력 수요가 급감하고 있다. 프리랜서 플랫폼 크몽의 AI 영상 의뢰는 지난해 16%에서 올해 26%로 증가했으며, 제일기획·HSAD 등 대형 광고대행사는 이미 AI 전담팀을 구성했다.

중소 광고대행사와 프리랜서는 생존 위기에 직면했다. 25년 업력의 엠포스가 작년 6월 폐업했고, 디블렌트와 디노마드는 올초 기업회생 절차에 진입했다. 서울 논현동 광고업체 밀집지역이 사라질 위기에 놓여 있으며, 볼보 같은 글로벌 기업들이 100% AI로 제작한 광고를 이미 내놓고 있다.

향후 광고업계는 AI 기술에 능통한 소수 인력과 1인 회사 중심으로 재편될 전망이다. 대형사는 AI 도입으로 경쟁력을 강화하는 반면, 중소사와 프리랜서는 기술 전환에 실패할 경우 시장에서 퇴출될 가능성이 높다.