야놀자리서치, 한국 관광산업 구조 개편 방안 제시

야놀자리서치는 한국 관광산업이 외래 관광객 3000만 시대를 열기 위해 관광 생태계 전반의 구조 개편이 필요하다고 제언했다. 현재 한국 관광은 아웃바운드가 인바운드보다 훨씬 큰 구조적 불균형에 놓여 있으며, 국내 관광의 매력도를 높여 외국인과 내국인의 소비를 국내에 머물게 하는 정책 전환이 중요하다고 강조했다.

보고서는 각 지역의 고유한 문화와 자연 자산을 기반으로 한 '로컬 관광 경쟁력 강화'를 핵심 과제로 꼽았다. 지방 관광이 케이블카나 출렁다리 등 유사한 시설 중심의 개발에 집중하면서 지역 고유의 매력을 충분히 살리지 못했다고 분석했으며, 숙박·서비스 품질 개선과 가격 합리화 정책도 병행해야 한다고 제안했다.

장수청 야놀자리서치 원장은 소비자가 자발적으로 국내 여행을 선택하도록 만드는 '대체 불가능한 매력'의 창출이 지속 가능한 성장 전략이라고 밝혔다. 인트라바운드 전략을 관광 정책의 핵심 축으로 삼아 내국인의 국내 여행 활성화를 통해 지역 경제의 소비 효과를 극대화해야 한다고 강조했다.