국내 프랜차이즈, 내수 침체 속 해외 진출 가속화

내수 시장 포화로 국내 프랜차이즈 업계가 동남아시아, 중앙아시아, 미국 등으로 해외 진출을 가속화하고 있다. 맘스터치는 라오스에 1호점을 열었고 연말까지 10개국 100개점 오픈을 목표로 하며, 컴포즈커피는 대만 타이베이에 진출했다.

지난해 기준 국내 외식 브랜드 139개가 56개국에서 4644개 매장을 운영 중이며, 2021년 3400여 개 대비 크게 증가했다. 국내 경기 침체로 소비자들의 외식 소비가 줄어들면서 기업들이 해외 시장으로 눈을 돌린 것이다.

과거와 달리 현지 입맛에 맞추기보다 한식 고유의 맛을 유지하는 전략으로 전환했다. K콘텐트 확산으로 외국인들이 한국 현지의 정통 맛을 원하면서 K푸드 프랜차이즈의 경쟁력이 높아지고 있다.