글로벌 E&M 산업 2030년 4조2000억달러 성장 전망

글로벌 엔터테인먼트·미디어 산업이 2030년 4조2000억달러 규모로 성장할 것으로 삼일PwC가 27일 전망했다. 광고 시장이 1조4000억달러를 돌파하며 최대 성장축으로 부상할 것으로 예상되며, AI와 디지털 기술이 콘텐츠 제작과 유통을 변화시키는 가운데 '공유현실' 트렌드가 핵심 성장 동력으로 제시됐다.

광고주들은 리테일 미디어, 스트리밍 광고, 디지털 옥외광고에 투자를 확대하고 있으며, OTT 시장은 구독 피로 확산으로 광고 기반 요금제 확대와 라이브 스포츠 중계권 확보에 나서고 있다. 글로벌 OTT 사업자와의 경쟁 심화 속에서 K-콘텐츠 IP 활용과 데이터 기반 광고 역량이 경쟁력을 좌우할 핵심 요소로 꼽혔다.

한국 E&M 시장은 2025~2030년 연평균 3% 성장으로 글로벌 평균을 소폭 밑돌 것으로 전망되지만, 성숙 시장 진입 과정에서 산업 구조 변화가 가장 활발한 시장 중 하나가 될 것으로 분석됐다. 데이터와 AI 역량, 차별화된 IP를 확보하고 이를 새로운 수익으로 연결하는 기업이 경쟁 우위를 확보하게 될 것으로 예상된다.