K패션, 일본 시장서 성장 가속화...팝업·플래그십 확대

무신사 스탠다드는 지난 4월 도쿄 팝업 스토어에서 전월 대비 약 170% 증가한 거래액을 기록하며 글로벌 스토어 론칭 이후 월 기준 최대 실적을 달성했다. 약 7만5000명이 방문한 팝업에서 참여 브랜드의 평균 거래액은 전월 대비 4배 이상 증가했고, 방문객의 70% 이상이 1020세대로 집계됐다.

무신사는 마뗑킴의 도쿄 플래그십 스토어를 지난달 26일 오픈했으며, 하이라이트브랜즈의 코닥어패럴은 하라주쿠 플래그십 스토어 매출이 전년 동월 대비 287% 증가했다. 팝업 체험이 온라인 구매로 이어지면서 글로벌 스토어 신규 회원 수는 109% 증가하고 구매 전환율도 21% 이상 상승했다.

파르코, 라라포트, 이온몰 등 대형 유통 채널과 주요 셀렉트숍과의 협업이 확대되는 추세로, 일본 젊은 소비층을 중심으로 K패션 브랜드 충성도가 형성되고 있다.