2026 북중미 월드컵, 침체한 글로벌 맥주 시장에 호재

지난 12일부터 진행 중인 2026 북중미 월드컵이 글로벌 맥주 시장의 반등 계기로 떠오르고 있다. 참가국이 32개국에서 48개국으로 확대되고 경기 수가 64경기에서 104경기로 늘어나면서 전 세계 맥주 소비량이 10억파인트 증가할 것으로 예상된다.

미국과 멕시코, 캐나다 등 개최국들이 세계 상위 맥주 소비국이고 전체 경기의 75%가 미국에서 열리며 경기 편성 시간도 음주 수요가 집중되는 오후 5시~11시 사이에 중계될 예정이다. AB인베브의 버드와이저가 공식 맥주 스폰서로 지정되면서 AB인베브와 하이네켄 등 글로벌 맥주 업체들이 최대 수혜 기업으로 주목받고 있다.

다만 월드컵 특수가 실제 실적으로 이어질지는 불확실하다는 평가도 나온다. 국가별 성적에 따라 수요 예측이 빗나갈 경우 재고 부담이 커질 수 있기 때문이다. 최근 업계가 비용 증가와 수요 부진이라는 이중고를 겪고 있는 만큼 이번 월드컵이 의미 있는 성장 계기가 될 수 있을 것으로 평가된다.