이마트, 초저가 편집숍 '와우샵'으로 다이소에 도전

이마트가 지난해 12월 17일 서울 왕십리점을 시작으로 선보인 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵'이 오픈 전 목표의 3~5배 매출을 달성하며 초기 성과를 내고 있다.

와우샵은 5000원 이하 균일가 정책을 내세우며 다이소와 직접 경쟁에 나섰다. 이마트의 기존 PB 브랜드 노브랜드는 2024년 1% 미만의 성장률에 그친 반면, 다이소는 같은 기간 3조9000억원의 매출로 연 두자릿수 성장을 기록했다.

다만 와우샵은 1340여개 품목으로 다이소의 3만개에 미치지 못하고, 기존 이마트 PB 상품과의 중복 문제도 남아있다. 전문가들은 와우샵이 다이소의 진정한 적수가 되려면 초기 공격적인 투자 확대가 필수적이라고 지적했다.