레딧, AI 검색 여파로 주가 29% 폭락

레딧 주가가 2026년 10월 30일 뉴욕 증시에서 29% 넘게 폭락했다. 전날 발표한 실적은 총매출 8억9500만 달러로 전년 대비 53% 늘어 시장 예상치를 웃돌았다. 그럼에도 주가가 급락한 것은 AI 검색 확산으로 검색 유입 트래픽이 줄고 있다는 경영진의 발언 때문이었다.

스티브 허프먼 레딧 CEO는 10월 한 달 동안 검색엔진 유입 트래픽이 매주 평균 100만 건 이상씩 감소했다고 밝혔다. 구글의 AI 모드가 검색 답변을 직접 제공하면서 외부 사이트 클릭이 줄었다는 분석이다. 레딧은 이에 따라 계정 로그인 없이 접근할 수 있는 범위를 제한하겠다고 밝혔다.

글로벌 데이터분석업체 시밀러웹에 따르면 2026년 6월 기준 구글 검색의 68%가 외부 사이트 클릭 없이 끝나는 제로 클릭 검색으로 나타났다. 웹사이트의 광고 수익 모델이 흔들리면서 오픈AI, 구글, 마이크로소프트, 앤트로픽은 AI 학습 거부 기술표준 개발을 지원하기로 했다. 업계에선 AI 검색 확산이 웹 생태계의 상생 방안 마련을 앞당길 것으로 전망된다.