남성 톤업 제품 시장 급성장, '화장 아닌 화장' 일상화

남성들 사이에서 톤업 제품 사용이 빠르게 확산하고 있다. CJ올리브영에 따르면 최근 3년간 남성 톤업 제품 매출이 연평균 약 93% 성장했으며, 자연스러운 피부 표현과 간편한 자기관리 수요가 확대하면서 기초 관리를 넘어 피부 보정 단계로 진입했다.

과거 2000년대 초반 컬러로션과 달리 최근 제품들은 남성 피부 특유의 붉은기와 피지, 모공을 고려해 정교하게 발전했다. 얇게 밀착되고 자연스러운 색감으로 꾸민 티를 내지 않으면서도 피부 톤을 균일하게 만들고 트러블을 보정하는 것이 특징이다.

국내 남성 화장품 시장은 지난해 기준 약 1조2000억원 규모로 성장했으며, 글로벌 남성 그루밍 시장도 약 660억~670억 달러 규모로 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 남성 메이크업에 대한 인식이 '꾸밈'에서 '깔끔한 인상 관리'로 이동하는 추세가 확산하고 있다.