OTT와 지상파 방송사, 경쟁에서 협력으로 전환

OTT 오리지널 콘텐츠가 지상파를 통해 방영되고 방송 콘텐츠가 OTT에 유통되는 등 OTT와 지상파 방송사의 관계가 경쟁에서 협력으로 변화하고 있다. 쿠팡플레이 오리지널 '안나'와 KBS의 '봉주르 빵집' 같은 사례들이 이러한 추세를 보여주며, 플랫폼의 경계가 허물어지고 있다.

OTT는 자체 플랫폼 내에서만 콘텐츠를 소비시키는 방식으로는 성장 한계에 직면했고, 지상파는 시청률 하락과 광고 시장 축소로 어려움을 겪으면서 상호 협력의 필요성이 대두됐다. 콘텐츠 제작비 상승으로 하나의 플랫폼에서만 소비시키는 방식이 부담이 커지면서 방송, OTT, IPTV, 해외 유통 등 다양한 창구 활용이 필수가 됐다.

다만 방송사 내부에서는 외부 OTT 콘텐츠 편성이 자체 콘텐츠 경쟁력을 약화시킬 수 있다는 우려가 지속되고 있다. 지난해 MBC의 '카지노' 편성 논란처럼 OTT 콘텐츠 활용 방식이 지상파의 경쟁력을 좌우할 수 있어 신중한 접근이 필요하다.