MZ세대 사로잡은 '힙 불교'… 해탈컴퍼니의 성공

불교 굿즈 브랜드 해탈컴퍼니가 MZ세대 언어로 재해석한 밈을 담은 의류와 생활용품으로 젊은층의 큰 호응을 얻고 있다. 부산국제불교박람회에서 수백 명의 2030세대가 체험 부스에 몰려 불교 문화를 즐기는 모습은 4~5년 전에는 볼 수 없었던 풍경이다.

2024년 회사를 설립한 주여진 대표는 태고종 소속 태현스님의 딸로, 어린 시절부터 불교 속에서 자란 '모태 불자'다. '깨닫다' 티셔츠 등 대표 상품은 약 3,000장이 팔렸으며 SNS를 통해 입소문을 타 여러 백화점 팝업스토어에 진출했다. 주 대표는 MZ세대의 구매 열기 이유로 '위로'를 꼽으며, 불교의 철학이 힘든 시기를 겪는 청년들에게 깊은 공감을 준다고 밝혔다.

주 대표는 '힙 불교'의 인기가 반짝 유행이 아닌 보편적 문화로 자리 잡을 것으로 예상했다. 불교의 진리는 변하지 않으며, 세상이 혼란스러울수록 사람들은 마음의 평온을 주는 불교를 더 원할 것이라는 입장이다. 향후 불교 록밴드 '해골물' 활동과 '마음이 살찌는 절'이라는 주제의 팝업스토어 등으로 현대적 절의 모습을 제시할 계획이다.