포켓몬 30주년, 유통·식품·패션 협업 확산

포켓몬스터 출시 30주년을 맞아 국내 유통·식품·패션업계가 협업 제품을 동시다발로 출시했다. 올리브영은 61개 브랜드와 230종 상품을 선보이고, 삼립은 띠부씰 포켓몬빵을, 유니클로는 초기 일러스트 티셔츠를 내놨다.

1990~2000년대 IP를 중심으로 한 협업이 유통업계 전반으로 확산되고 있다. 수십 년간 검증된 팬덤과 향수를 지닌 캐릭터가 30~40대 소비층을 공략하는 핵심 수단으로 자리 잡았다.

한정판 제품 품귀 현상과 SNS 인증 게시글이 이어지며 소비 열기가 확인됐다. 연예인 모델 리스크를 줄이고 반복 활용 가능한 IP 마케팅이 기업들의 표준 전략으로 굳어지는 양상이다.