야구장이 '복합 소비 플랫폼'으로 변신...2030 여성팬 주도

프로야구 직관이 경기 관람을 넘어 응원·굿즈·먹거리·인증이 결합한 복합 소비 플랫폼으로 변모하고 있다. KBO 리그 관련 버즈량이 2023년 6만9553건에서 2025년 12만3429건으로 2년 새 2배 증가했으며, 올해 정규시즌 관중이 역대 가장 빠른 14일 만에 100만 명을 돌파했다.

SSG랜더스와 LG트윈스 등 구단들이 비경기일에 요가·도그 아카데미·러닝 클래스 등 다양한 프로그램을 운영하며 야구장을 거대한 체험공간으로 변화시키고 있다. 관람객의 현장 경험이 SNS 콘텐츠로 재생산되면서 야구 직관이 인기 콘텐츠화됐고, 블로그·유튜브·인스타그램·네이버 지식인 등 채널별로 전형적인 콘텐츠 스타일이 구축됐다.

2030 여성팬이 야구장 문화의 핵심으로 부상했으며, 번개장터 야구 카테고리에서 2030 여성 거래가 전달 대비 95% 증가했다. 현대경제연구원에 따르면 프로야구의 연간 소비지출 효과는 약 1조1121억원에 달하며, 올해 KBO 관중이 1300만 명에 이를 것으로 예상된다.