토종 OTT 플랫폼, 스포츠 팬덤 공략으로 2위 경쟁 강화

넷플릭스 독주 체제 속 토종 OTT 플랫폼들이 스포츠 중계를 통해 2위 경쟁을 벌이고 있다. 티빙은 프로야구 개막과 함께 '팬덤 중계' 등 특화 콘텐츠를 전면 배치했고, 쿠팡플레이는 K리그 중계권을 5년 더 확보하며 축구 콘텐츠를 강화했다.

스포츠 중계는 검증된 충성팬을 신규 구독자로 유입시킬 수 있고 시즌 내내 이용자를 묶어두는 '록인 효과'를 기대할 수 있다. 실제로 프로야구 개막 후 티빙의 월간활성이용자수는 전월 대비 9.5% 증가했으며, 스포츠 중계 시청을 위해 OTT를 구독한다는 응답은 2024년 15.4%에서 2025년 24.3%로 늘었다.

다만 유료 OTT 독점 중계로 인한 '보편적 시청권' 침해 문제와 중계권료 인플레이션으로 인한 구독료 상승 우려가 제기되고 있다. 중계권 시장의 투명성 제고와 공정 경쟁 환경 조성에 대한 논의가 필요하다는 지적이 나온다.