GLP-1 확산으로 미국 식품업계 구조 변화, 캠벨스·펩시코 등 실적 악화

미국 식품기업들이 GLP-1 비만치료제 확산으로 인한 소비 감소에 직면했다. 캠벨스는 2026회계연도 4분기 순손실 6900만달러를 기록했고, 펩시코·제너럴밀스·크래프트하인즈 등도 북미 매출이 동시에 감소했다. 가격 인하에도 판매량이 회복되지 않으면서 업계 전반의 구조적 위기가 심화되고 있다.

GLP-1 사용자는 포만감 지속과 음식 갈망 감소로 인해 식품 지출을 평균 11% 줄였다. 미국 가구의 21%에 GLP-1 사용자가 있으며, 단 간식 구매 감소 응답이 61%, 짠 간식 감소가 56%에 달했다. JP모간은 2030∼2034년 세계 식품·음료업계 연간 매출이 300억∼550억달러 감소할 수 있다고 추산했다.

식품업계는 전략 전환을 시작했다. 캠벨스는 단백질 20g 함유 수프 5종을 출시하며 영양 밀도 강화에 집중하고 있다. 과거 '더 많이 먹게 하기' 전략에서 '덜 먹는 소비자에게 무엇을 팔 것인가'로 경쟁 방식이 근본적으로 변화하고 있다.