경영전략의 핵심은 '다름'...한국 기업의 차별화 전략 필요

경영전략의 본질은 단순히 경쟁에서 승리하는 것이 아니라, 다른 기업과의 차별화를 통해 경쟁우위를 확보하는 것이다. AI 도입처럼 모든 기업이 같은 전략을 따르면 더 이상 경쟁력이 되지 않으며, 소비자는 차이가 없는 제품에 대해 가격만을 고려하게 된다.

국제 경영 관점에서 다양한 경쟁 환경을 경험한 기업은 자신만의 차별화를 더 쉽게 만들어낼 수 있다. 엔비디아, 테슬라, 애플 등 글로벌 경쟁에서 독보적 위치를 차지한 기업들은 모두 명확한 '다름의 색깔'을 가지고 있었다.

국내 대표 기업은 상대적으로 차별화 전략이 명확하지만, 국내 시장에 머물러 있는 중소중견 기업들은 경쟁사 모방에 의존하는 경향이 있다. 과거 성공 방정식이 미래에도 유효할 것이라는 오류에서 벗어나 진정한 차별화 전략을 고민해야 한다.