2030세대, 일본 애니메이션에 빠지다…팝업·전시·성지순례 열풍

서울에서 한 달에 5개 이상의 일본 애니메이션 팝업과 전시가 열리며 2030세대의 소비 중심이 애니메이션으로 옮겨가고 있다. 포켓몬 메가페스타에는 BTS 컴백 무대보다 많은 12만명이 몰렸고, 원피스·주술회전 등 다양한 애니메이션 협업 행사가 줄을 잇고 있다. 홍대 AK플라자는 애니메이션 전문 매장 입점으로 2021년 277억원에서 지난해 982억원까지 매출을 늘렸다.

애니메이션 열풍은 팝업을 넘어 여행으로도 확산되고 있다. 트립닷컴 플랫폼 내 애니메이션·코믹 관련 검색량은 전년 대비 195% 증가했으며, 한국 이용자의 관련 여행 키워드 검색량도 143% 늘었다. 글로벌 애니메이션 행사 '애니메 재팬 2026'의 해외 티켓 판매량은 전년 대비 697% 급증했다.

일본 소도시 관광도 애니메이션으로 활성화되고 있다. '진격의 거인' 배경지인 오이타현 히타시의 성지순례 투어는 출시 두 달 만에 1000명을 돌파했고, '슬램덩크' 영향으로 가마쿠라 방문객은 2021년 656만명에서 지난해 1196만명까지 회복했다.