비비안, 70년 국민 브랜드의 '숨은 선행' 조명

국내 토종 속옷 기업 비비안이 70년간 꾸준히 펼쳐온 사회공헌 활동이 새롭게 주목받고 있다. 화려한 마케팅 대신 소외된 이웃을 돕는 데 집중해온 비비안은 수십억 원 규모의 나눔을 실천했으며, 대한적십자사로부터 '최고명예대장'을 수상했다.

비비안은 저출산 극복을 위한 '행복한 출산장려 캠페인'을 추진하고, 경기 양평의 아동양육시설 신망원과 서울역·용산역 노숙인 지원 등 현장 봉사를 지속해왔다. 명절과 어린이날, 크리스마스, 복날 등 계절마다 신망원 아이들을 찾아 기부와 봉사를 이어가고 있다.

모나미, 한성기업 등 토종 기업들이 개인투자자의 '애국 매수'로 위기를 극복하는 가운데, 비비안 같은 국민 브랜드에 대한 자발적 응원 문화가 확산되고 있다. 기업의 생존 여부가 단순한 경영 성과를 넘어 국민 주권적 소비 환경과 직결되는 추세다.