블랙핑크 신곡 '고'의 '무야호' 논란, K팝의 한글·전통문화 강조 트렌드

블랙핑크의 신곡 '고'에 멤버 지수의 '무야호~'라는 외침이 삽입되면서 한국 팬들 사이에서 화제가 됐다. 2010년 '무한도전'에서 비롯된 유행어가 2021년 온라인 밈으로 확산했던 것으로, 한국어 가사 부재를 보완하는 '한국 팬들만 이해하는 유머 코드'로 평가받고 있다.

최근 K팝 아이돌들이 글로벌 시장 진출을 강화하면서 영어 가사 중심으로 변모했지만, 한국 문화에 매력을 느끼는 외국인 증가로 'K' 정체성 강화 추세가 나타나고 있다. 블랙핑크는 뮤직비디오에 전통 문양·노리개·한글을 배치했고, 제니는 신라 금관 영감 의상과 '청구영언' 베일로 호응을 얻었다.

방탄소년단의 정규 5집 앨범명 '아리랑', 베이비몬스터의 '춤' 등 한국어 타이틀 채택이 확산 중이다. 삼성전자·코카콜라 등 글로벌 기업도 한글 활용에 나서면서 '메이드 인 코리아'에서 '크리에이티드 인 코리아'로의 전환이 진행 중이다.