국내 패션업체들, 실적 반등에 따른 리브랜딩 경쟁 본격화

국내 패션업체들이 지난해 4분기 실적 반등을 계기로 브랜드 고급화 전략에 나섰다.

신세계인터내셔날은 29년간 운영해온 여성 패션 브랜드 '보브'를 캐주얼에서 고감도 컨템포러리 브랜드로 리브랜딩하며 30~40대 커리어우먼을 타깃으로 고급화를 추진했다. LF는 남성 캐주얼 브랜드 'TNGT'를 유니섹스 브랜드로 전환하기로 했으며, 삼성물산 패션 부문도 리브랜딩을 추진 중이다.

패션업계의 이러한 리브랜딩 움직임은 실적 반등 추세를 지속시키기 위한 경쟁력 강화 전략으로 평가된다. 고급화 전략이 소비자 선호도 변화에 얼마나 부응할 수 있을지가 향후 성과를 좌우할 것으로 보인다.