카카오톡 공동구매 열풍, 오프라인 프랜차이즈까지 확산

고물가 시대 소비자들이 카카오톡 단톡방을 통한 '공동구매'로 몰려들고 있다. 27일 서울 동작구 아파트 단지에서는 과일·계란 등을 공동구매하는 주민들이 줄을 이었으며, 2000명 이상이 참여하는 단톡방도 있을 정도로 인기를 끌고 있다.

공동구매는 사전에 일정 수량 이상의 구매 희망자를 모은 뒤 목표 인원 달성 시 할인가에 상품을 공급하는 방식으로, 판매자는 공급망 관리 부담을 줄이고 구매자는 시중가보다 저렴하게 구매할 수 있다는 이점이 있다. 다이클로·소도몰·날로날로 등 오프라인 공구 매장도 프랜차이즈화되며 빠르게 확산 중이며, 창업 비용이 약 3000만원 수준으로 낮아 신규 진입이 활발하다.

카카오톡은 '오늘공구' 서비스를 출시했고 이마트·롯데마트·GS더프레시 등 대형 유통업체들도 자체 공동구매 채널을 강화하며 대응하고 있다. 전문가는 공동구매가 판매자와 구매자의 이해관계가 맞아떨어지는 지속가능한 구조라고 평가했다.