유통업계, 어린이날 겨냥 체험형 프로모션 총출동

롯데백화점·SSG닷컴·W컨셉·KT알파쇼핑 등이 4월 하순부터 5월 중순까지 어린이날 집중 프로모션에 돌입했다. 롯데백화점은 '키즈 아트 스테이션'과 스타워즈 협업 콘텐츠를, SSG닷컴은 유아동 전용 3일 특가를 편성했다.

롯데아울렛은 이시아폴리스점에 내셔널지오그래픽 키즈 특집전, 율하점에 잔망루피 팝업을 배치하며 체험형 콘텐츠를 강화했다. KT알파쇼핑은 '프린세스 캐치! 티니핑' 협업 의류를 TV홈쇼핑 단독 한정 판매로 내놨다.

업계는 고물가 속 가족 단위 소비 부담을 낮추면서도 '이모·고모' 등 확장 구매층을 겨냥한 선물 수요 선점에 집중하는 모습이다. 체험과 할인을 결합한 복합 전략이 가정의 달 매출 변수로 부상했다.