이커머스, K뷰티 입점 경쟁 가속

쿠팡, G마켓, SSG닷컴, 11번가 등 이커머스 업계가 화장품 판매 경쟁력 강화에 나섰다. 더마코스메틱 전문관 신설, 신규 브랜드 대규모 유치, 뷰티 라이브 방송 확대 등 상품군 투자가 동시다발적으로 진행되고 있다.

K뷰티 인기와 화장품 판매 증가가 이러한 움직임의 배경으로 꼽힌다. 리뷰·숏폼·라이브커머스를 통해 새 제품을 찾는 발견형 소비 트렌드가 확산되면서 뷰티가 핵심 상품군으로 부상했다.

쿠팡은 더마코스메틱 전문관을 공식 론칭하고, G마켓은 약 200개 브랜드를 신규 유치했다. 무신사까지 오프라인 단독 매장을 여는 등 업계 전반의 투자 확대가 당분간 이어질 것으로 기대된다.