K-헤어, 미국 시장서 '두피 케어' 중심으로 확산

한국 헤어 브랜드들이 미국 뷰티 시장에서 두피 케어를 중심으로 존재감을 키우고 있다. 닥터그루트, 닥터포헤어, 아로마티카 등이 미국 세포라와 울타 등 주요 유통채널에 진출하며 'Korean scalp care'라는 새로운 흐름을 만들어가고 있다.

K-헤어는 스킨케어의 성공 방정식을 헤어에 적용했다. 두피를 얼굴처럼 관리하는 대상으로 보고 스케일러, 토닉, 앰플, 세럼 등 여러 단계의 세분화된 루틴을 제시한다. 미국 신생 브랜드 BASE-K도 '두피를 위한 페이셜(Facial for your scalp)'이라는 한국식 두피 관리 철학을 채택해 세포라 액셀러레이트 프로그램에 선정됐다.

향후 헤어케어의 화두는 '헤어 롱제비티(Hair Longevity)'로 이동할 전망이다. 단순히 손상된 머릿결을 관리하는 것을 넘어 모발의 풍성함과 건강한 상태를 오래 유지하는 것이 목표가 될 것으로 예상된다.