야놀자리서치, 전국 1452개 축제 매력도 지수 첫 공개

야놀자리서치가 소셜 빅데이터 기반 '한국 축제 매력도 지수'를 국내 최초로 발표했다. 전국 1452개 축제를 인지도와 매력도로 평가한 결과 '서울세계불꽃축제'가 종합 1위, '춘향제'가 매력도 1위를 차지했다.

음악 축제는 높은 인지도에도 현장 운영 미흡으로 매력도가 낮았고, 전통문화 축제는 기대 이상의 경험으로 높은 매력도를 기록했다. 유명세와 실제 만족도가 일치하지 않는다는 사실이 데이터로 확인됐다.

전문가들은 공급자 중심에서 수요자 중심으로, 내수형에서 글로벌형으로의 패러다임 전환을 제안했다. 지역 고유 자산 기반 목적지형 축제 육성과 민간 전문 조직 중심 운영체계 구축이 핵심 과제로 제시됐다.