K팝 아이돌, 음악 페스티벌·대학 축제로 활동 무대 확대

K팝 아이돌들이 음악방송과 단독 콘서트 중심에서 벗어나 국내외 음악 페스티벌과 대학 축제를 핵심 활동 무대로 삼고 있다. 수만 명의 관객 앞에서 대중과 직접 만나고 직캠이 SNS를 통해 확산하면서 팬덤을 넓히는 효과를 기대할 수 있어서다.

서울재즈페스티벌, 워터밤 서울 등 국내 페스티벌에 세븐틴, NCT, 에스파 등 정상급 아이돌이 대거 참여하고 있다. 해외에서도 코첼라, 롤라팰루자 등 세계적 음악 축제에 K팝 아이돌 출연이 이어지고 있으며, 대학 축제도 최정상급 아이돌이 찾는 무대로 변모했다.

아이돌 입장에서는 팬덤 밖 대중과의 접점 확보와 공연형 아티스트 이미지 구축이 가능하고, 페스티벌과 축제 측은 확실한 흥행 카드를 확보할 수 있어 상호 이익이 되는 구조다. 앞으로 축제 무대는 아이돌의 부가 활동이 아닌 전략적 활동 무대로 자리 잡을 전망이다.