그린워싱 적발, AI 감시로 기업 책임 강화

공정거래위원회가 2025년 4월 철강회사의 친환경 거짓광고를 적발한 사건에서 보듯, 그린워싱은 법 부재가 아닌 감시 부족이 근본 원인이었다. 지속가능경영보고서는 100쪽을 넘지만 검증 비용이 높아 실제 감시가 이루어지지 않았으며, AI 자동화로 변호사 며칠 일을 반나절에 처리할 수 있게 되었다.

그린워싱의 전형적 수법은 세 가지다. 비교 기준 없이 최고·유일·100%를 표방하는 절대적 표현, 인증 범위를 넘어 회사 전체로 확대하는 원용, 미래 목표를 앞세우고 현재 실적을 숨기는 배치다. AI는 문장 단위 검토로 위험 요소를 포착하지만, 최종 위법 판단은 사람이 담당해야 하며 원문 대조 관문이 필수다.

2028년부터 대형 상장사의 지속가능성 정보가 의무공시되면서 기업은 절대적 표현에 산정 범위 명시, 인증 범위 원문 병기, 발간 전 법무 리뷰를 필수로 점검해야 한다. 홍보 부서 주도 작성 관행은 더 이상 유지 불가능해질 전망이다.