이너웨어 시장, '편안함' 중심으로 급변

국내 이너웨어 시장이 '볼륨감'과 '보정력' 중심에서 '편안함'과 '자연스러움'으로 소비 기준을 전환하고 있다. 2조원대 규모의 시장에서 심리스, 노와이어 브라, 브라탑 등 컴포트 이너웨어 수요가 폭발적으로 증가하며 감탄브라, 안다르, 젝시믹스 등 기업들이 기능성 제품 라인을 확대하고 있다.

2030세대를 중심으로 불편한 속옷을 피하는 소비 성향이 강해지면서 '노와이어', '심리스', '무압박'이 핵심 키워드로 자리 잡았다. 29CM에서는 4월 언더웨어 거래액이 전년 동기 대비 33% 이상 급증했으며, 무신사 등 패션 플랫폼에서도 속옷을 스타일링 아이템으로 소비하는 추세가 확산되고 있다.

전통 강자인 비비안, BYC 등도 온라인 전용 브랜드 론칭 등으로 변화에 대응하고 있으며, 업계는 올해 여름 냉감 소재와 심리스, 무압박 기능 제품이 시장을 주도할 것으로 전망하고 있다.