코바코·시청자미디어재단 통합, 구체적 기능·재원 방안 필요

한국방송광고진흥공사(코바코)와 시청자미디어재단의 통합 논의가 본격화되고 있다. 국회 과학기술정보방송통신위원회는 5월 두 기관을 통합해 '한국방송미디어통신진흥원'을 설립하는 법안을 의결했고, 9월 9일 법제사법위원회 전체회의를 통과했다.

코바코는 방송광고 판매와 광고산업 진흥을 담당하며 2021년부터 당기순손실을 기록 중이고, 시청자미디어재단은 미디어교육과 방송 제작 지원을 수행하며 정부 보조금에 의존하고 있다. 두 기관의 역할이 상이한 만큼 기능 중복 제거, 새로운 기능 창출, 기존 기능 약화 가능성 등을 명확히 해야 한다.

광고시장의 중심이 방송에서 플랫폼과 디지털 미디어로 이동한 만큼 새로운 진흥기관은 AI와 플랫폼 중심의 산업 변화에 대응할 정책적 역할을 제시해야 한다. 정부와 국회는 통합의 목적, 기대효과, 재원 조달 방식, 산업계 참여 방안을 구체적으로 제시하고 국민과 산업에 제공할 새로운 가치를 보여줘야 한다.