올리브영, 산리오 협업 '시티 로그' 캠페인 개시

CJ올리브영이 8월 30일부터 9월 30일까지 산리오캐릭터즈와 협업한 '올리브영 시티 로그' 캠페인을 진행한다. 교복·한복 헬로키티 등 12개 지역 특화 디자인을 적용하고, 81개 브랜드 321종 제품을 국내외 매장과 온라인몰에서 판매한다.

올리브영이 IP 라이선스 비용을 전액 부담해 중소 K뷰티 브랜드 진입 장벽을 낮췄다. 농심도 헬로키티 수원 통닭·강원 옥수수 콘셉트 스낵 2종을 출시하며 K스낵 해외 확산에 합류했다.

지난해 태닝 에디션 캠페인 대비 참여 브랜드가 2.7배, 제품 수가 50% 증가했다. 로컬 관광 콘텐츠화 전략이 1529세대 소비와 글로벌 확장 동력으로 작용할지 주목된다.