나이키, 신흥 라이벌에 밀려 역대 최악의 위기 직면

나이키가 분기 매출 112억달러로 4% 하락하며 시장 전망치를 하회했고, 특히 중국 매출이 26% 급감했다. 주가는 올해 들어 47% 하락했으며 S&P 100 지수에서 퇴출됐다.

나이키의 주된 실책은 오프라인 소매점과의 관계를 끊고 온라인 직접판매(D2C)에만 치중한 점과 한정판 제품을 무분별하게 대량 풀어 브랜드 가치를 떨어뜨린 점이다. 킬리안 음바페가 온(On)으로 이적하고 라민 야말이 아디다스로 옮기면서 최고 선수들까지 떠나가고 있다.

엘리엇 힐 CEO는 2031년까지 25억달러 규모의 비용 절감 및 인력 감원 계획을 공개했으며, 조던 브랜드 공급량 감축과 도소매 유통업체와의 관계 회복에 나서고 있다.