웰니스 브랜드, 하이록스 통해 '경험 상품화' 성공

제주 기반 웰니스 브랜드 에가톳과 하이브리드 피트니스 브랜드 비커스가 지난 3~5일 싱가포르에서 열린 '하이록스 싱가포르 2026'에서 입상했다. 달리기와 근력운동을 결합한 이 대회는 참가비 15만~20만원 수준임에도 글로벌 랭킹과 완주 기록이라는 '데이터 자산'을 제공해 수요가 몰리고 있다.

유통업계가 주목하는 것은 단순 입상이 아니라 웰니스를 어떻게 상품화할지 보여주는 실험이기 때문이다. 과거 제품 판매 중심에서 벗어나 운동·식단·숙박·여행·커뮤니티를 하나의 소비 경험으로 엮는 방향으로 시장이 변화하고 있다. 에가톳의 '스웨트 트립'은 대회 참가를 위해 여행을 떠나 가족과 함께 머물며 운동과 회복, 식사를 라이프스타일 패키지로 소비하는 방식을 보여준다.

푸마·에어아시아·하얏트 등 글로벌 기업들이 이미 하이록스를 마케팅 플랫폼으로 활용하고 있으며, 국내에서도 푸마코리아가 '하이록스 푸마 팸' 프로그램으로 훈련 커뮤니티와 대회 경험을 함께 판매하는 구조로 진화하고 있다.