경기 불황에 2030세대, '액막이·행운' 소비 급증

2025년 8월 31일, 경기 불황과 취업난으로 불안감을 느끼는 2030세대 사이에서 '액막이 명태'와 같은 행운 관련 소비가 크게 확산되고 있다. 네이버 쇼핑에서 '액막이' 관련 상품 클릭 건수는 2025년 7월 지수 100을 달성하며 급증했고, 카카오톡 선물하기에서는 '액막이 명태' 상품이 인기 순위 4위를 차지했다.

특히 30대 여성층에서 인기가 높은 이 현상은 명태 모양 도자기, 고양이 인형 등 다양한 액막이 오너먼트와 키링 판매 증가로 이어졌다. 네잎클로버 관련 상품도 다시 유행하면서 다이소는 '행운 가득 시리즈'를 출시했으며, 라이브커머스 플랫폼의 타로·운세 방송 거래액은 전년 대비 68.8% 증가했다.

전문가들은 이러한 현상이 불확실한 미래에 대한 불안감을 해소하고 심리적 안정을 찾으려는 '자기 돌봄' 심리와 연결된다고 분석한다. 젊은 세대는 통제할 수 없는 경제 상황과 취업 환경 속에서 작은 행운이라도 붙잡고자 하는 심리적 욕구를 소비로 표현하고 있다.