패션업계, 선명한 색상 제품 확대…젊은 소비자 '색으로 개성 표현'

퍼플·레몬·민트 등 선명한 색상의 패션 제품이 젊은 소비자층을 중심으로 인기를 끌면서 패션업계의 색상 전략이 변화하고 있다. 지그재그에서 최근 3개월간 퍼플 검색량은 전년 동기 대비 740% 급증했고 레몬은 8배, 민트는 5배 이상 늘었으며 W컨셉의 레몬·올리브·퍼플 계열 상품 거래액도 약 40% 증가했다.

과거 무채색 일색이던 국내 패션 시장에서 유채색의 존재감이 빠르게 커지고 있다. 색상이 가방·신발 등 포인트 아이템에서 패딩·아우터 등 전반으로 확대되는 추세이며 무신사 스탠다드의 경량 패딩에서는 클라우디 블루가 남녀 전 사이즈 품절을 기록했다.

헨리코튼·헤지스·에잇세컨즈 등 주요 브랜드들이 기존 제품에 신규 색상을 추가하거나 색상 구성을 대폭 확대하는 전략을 펼치고 있으며 이는 자신의 개성을 드러내려는 젊은 소비자층의 수요 변화를 반영한 결과로 분석된다.