K뷰티 경쟁, 제품에서 원료로 확대…화장품사 직접 농장 운영

리만코리아가 제주에 스마트팜 '리만팜'을 조성해 자이언트 병풀을 연간 11톤 생산하고 있다. 병풀은 K뷰티의 핵심 성분이지만 기존에는 해외 수입에 90% 가량 의존했으며 품질 균일성과 수급 안정성이 문제였다.

K뷰티 산업은 제조 기술의 평준화로 제품력 차별화가 어려워지면서 '무엇으로 만들었는지'가 경쟁 요소로 부상했다. 코스맥스·한국콜마 등 주요 제조사들도 약용식물 직접 재배, AI 신성분 개발 등 원료 확보와 기술화에 나서고 있다.

인삼·녹차·병풀 등 한국 자연유래 성분과 '제주산'이라는 생산지가 글로벌 시장에서 차별화 요소로 작용하면서 K뷰티의 강점은 가성비에서 'K원료 프리미엄'으로 확장되고 있다.