포켓몬 캐릭터 활용한 부산지하철, 승객 100만명 증가 효과

부산교통공사가 2025년 7월 18일부터 8월 17일까지 부산 지하철 개통 40주년을 맞아 포켓몬코리아와 협업한 '대중교통 활성화 마케팅'을 진행한 결과, 지난해 같은 기간보다 승객이 100만명(4.2%) 증가했다.

이번 이벤트는 부산 1~3호선 6개 역사에서 스탬프 랠리, 포켓몬 이미지 QR 승차권 판매, 포토존 설치 등으로 진행됐으며, 요금 수입은 6억원(2.8%) 늘었고 QR 승차권 판매액은 2억9943만6000원을 기록했다. 특히 6개 역사 스탬프를 모으면 포켓몬 인형 등 경품으로 교환해주는 '스탬프 랠리'가 시민들의 높은 호응을 얻었다.

그러나 광복절 기간에 일본 캐릭터를 활용했다는 항의와 함께 팝업스토어에서 판매된 고가 굿즈로 인한 '등골브레이커' 논란도 일었다. 또한 부산시의원은 부산시와의 논의 부족과 유입된 승객을 부산 명소로 연결하는 시도가 부족했다며 향후 이벤트 보완을 주문했다.