부자들 사이 호텔 에코백 '플렉스' 열풍, LVMH 실적 악화

자산 10억원대 이상의 50대 부자들 사이에서 루이비통 등 명품백 대신 포시즌스·아만·파크하얏트 등 특급호텔 로고가 박힌 에코백을 드는 것이 새로운 '플렉스'로 주목받고 있다. 호텔 에코백은 저렴하지만 '나는 이 호텔을 이용하는 사람'이라는 경험과 취향을 드러내는 상징성이 담겨 있으며, 호텔들도 한정판·협업 상품으로 선보이며 브랜드 경험을 강화하고 있다.

루이비통 모노그램 백은 1~2kg으로 무거운 반면 에코백은 200g 안팎으로 실사용감이 압도적으로 편하다. 명품 소비의 중심이 '소유'에서 '경험'으로 이동하면서 가방보다 호텔·여행 등에 지갑을 여는 부유층이 늘고 있다. LVMH는 2026년 상반기 매출 386억4400만유로로 전년 같은 기간보다 3% 감소했고, 루이비통이 포함된 패션·가죽제품 부문 매출은 181억4600만유로로 전체의 약 47%를 차지했다.

LVMH 주가는 2026년 들어 8월 22일 현재 약 30% 가까이 하락했으며, 명품·사치재 관련주의 악재로 작용하고 있다. 다만 일각에선 실적이 예상만큼 덜 하락하는 반면 주가는 이미 많이 하락해 있어 오히려 매수 기회로 보는 시각도 있다.