네이버, AI 브리핑 광고 클릭당 단가 30% 높아

네이버는 7월 말부터 생성형 AI 요약 서비스 'AI 브리핑'에 광고를 도입했으며, 클릭당 단가가 기존 검색 광고 대비 30% 높고 클릭률(CTR)도 30% 이상 높게 나타났다.

최수연 네이버 대표는 실적발표 컨퍼런스콜에서 구매 전환율이 3배 이상 개선됐다고 밝혔다. AI 브리핑 광고는 기존에 수익화되지 않던 정보성 키워드를 중심으로 적용되고 있으며, 광고주 관점에서도 높은 효율이 확인됐다고 했다.

네이버는 AI 광고를 통해 검증한 랭킹 및 추천 기술을 광고 상품 전반에 적용하여 광고 플랫폼의 경쟁력을 강화할 계획이다. 생성형 AI가 플랫폼 거래 가치를 높이고 장기적 수익화 기회를 넓히는 기반이 되고 있다고 평가했다.