박보검·석매튜 앞세운 관광 홍보 경쟁

한국관광공사와 서울관광재단이 스타 홍보대사를 내세운 영상 캠페인으로 경쟁 구도를 형성했다. 한국관광공사는 박보검과 함께 '듣는 한국'을 테마로 한 'Begin to Hear Korea' 영상을 공개했고, 서울관광재단은 제로베이스원 석매튜와 서울 핫플레이스를 담은 'Met U in Seoul' 숏폼을 선보였다.

박보검 영상은 덴마크 뮤지션 Ki와 함께 지하철 안내방송·전통시장·한옥 풍경 소리 등을 채집해 음악으로 완성하는 여정을 담았다. 데일리케이션 트렌드를 반영해 청각적 몰입을 극대화한 전략이다.

한국관광공사는 10월 외국인 100여 명 대상 'Korea Sound Journey' 오프라인 행사를 예고했다. 두 기관의 차별화된 접근이 한국 관광 이미지 확장 경로로 주목받는다.