틱톡샵, 글로벌 뷰티 시장의 판도 변화시키다

틱톡샵은 2023년 공식 런칭 이후 북미와 동남아시아에서 K-뷰티의 최대 수혜 플랫폼으로 떠올랐다. 영상 시청과 동시에 즉시 구매가 가능한 엔터테인먼트 커머스 구조로 크리에이터 콘텐츠와 상품 판매를 직결시켰다.

메디큐브의 타르트 협업, K-뷰티 최초 뉴얼라이벌 파트너 선정, 에이블씨엔씨의 258% 성장률 달성 등 구체적 성과가 이어지고 있다. 디지털 채널 집중 전략으로 해외 매출 비중을 68%까지 확대한 사례도 나타났다.

K-뷰티의 지속 성장을 위해서는 제조 기술 고도화, 다양한 인종·기후 환경 포용, 관세 리스크 대응을 통한 브랜드 팬덤 구축이 필수적이다. 유행 변화에도 흔들리지 않는 제품력과 본질적 경쟁력 확보가 과제다.