영화 '왕과 사는 남자', 유재석·'유퀴즈'와 친분 마케팅으로 천만 관객 돌파

영화 '왕과 사는 남자'가 천만 관객 돌파를 목전에 두고 있으며, 극장가에서는 방송인 유재석과 tvN 예능 '유 퀴즈 온 더 블럭'을 숨은 공신으로 평가하고 있다.

개봉 전후로 이어진 '유퀴즈' 릴레이 출연이 흥행을 견인했다. 주연 배우들뿐 아니라 장항준 감독과 그의 30년 절친 가수 윤종신까지 연달아 프로그램에 출연하며 한 달 내내 영화 관련 에피소드가 노출됐다. 장 감독과 윤종신은 유재석과 오랜 친분을 바탕으로 거침없는 폭로전과 티키타카를 펼쳤으며, 이는 억지스러운 영화 홍보의 거부감을 완벽히 지워냈다.

천만 관객이라는 대기록은 영화 자체의 탄탄한 작품성과 배우들의 열연이 기반이지만, 콘텐츠가 포화된 극장가에서 초기 기세를 잡고 장기 흥행으로 끌고 가는 데 있어 감독과 배우들의 인맥과 초대형 예능 프로그램의 파급력이 결정적 역할을 했다는 분석이다.