리센느 활용한 유통업계 마케팅 확산, 팬덤 자발적 재생산으로 광고 효과 배가

도미노피자의 리센느 광고가 공개 4일 만에 누적 조회수 1700만회를 넘으면서 아이돌을 활용한 유통업계 마케팅이 팬덤을 타고 빠르게 확산하고 있다. 팬들이 광고 영상을 자발적으로 찾아보고 이를 숏폼과 밈으로 재가공하면서 기업의 공식 광고 노출에 더해 추가 확산 효과가 발생하고 있다.

CU는 리센느와의 협업 상품과 콘텐츠 제작 프로젝트를 진행 중이며, 9월에는 팬덤 내부 별칭을 활용한 '패트와 매트 반반바' 스페셜 에디션을 출시한다. 동아오츠카는 리센느를 나랑드사이다의 새 모델로 발탁했고, 크림은 리센느 공식 캐릭터 '레미니' 키링 사전예약을 단독 진행하고 있다.

유통업계는 광고와 상품, 굿즈를 하나로 묶어 팬덤과의 접점을 넓히는 마케팅 방식으로 전환하고 있으며, 이러한 추세는 앞으로 더욱 확대될 것으로 예상된다.