HSAD, 넷플릭스 광고 효과 AI 예측 도입

HSAD가 넷플릭스의 공식 광고 도달 범위 예측 API를 자체 AI 에이전트 플랫폼 '대시'에 연동했다. 종합광고회사 중 처음으로 넷플릭스 퍼스트파티 데이터를 활용해 광고 집행 전 예상 도달 효과를 분석할 수 있게 됐다.

광고 매체가 다양해지면서 한정된 예산을 어떻게 배분할지가 광고주의 핵심 과제로 떠올랐다. 사용자는 자연어 질문만으로 타깃과 예산 조건에 맞춘 예상 도달 규모와 노출량을 확인하고 여러 시나리오를 비교할 수 있다.

HSAD는 TV·PC·모바일·OTT를 아우르는 통합 광고 효과 예측 시스템을 2026년 안에 출시할 계획이다. 매체 간 중복·추가 도달 효과까지 분석해 광고주의 예산 배분 의사결정을 정교화할 것으로 기대된다.