외국인 관광객의 K뷰티 소비 확대, 미용 서비스 전반으로 다양화

방한 외국인 관광객의 뷰티 소비가 피부과·성형외과에서 두피케어·메이크업·네일 등 미용 서비스 전반으로 빠르게 확대하고 있다. 클룩의 올해 1~9월 데이터에 따르면 외국인의 '살롱&뷰티' 상품 페이지 방문율은 전년 동기 대비 45.6% 증가했으며, 중국인 고객의 K뷰티 상품 접속률은 전년보다 4배 이상 뛰었다. 크리에이트립에서는 같은 기간 외국인의 네일 거래액이 전년 동기 대비 약 133% 급증했다.

관광 트렌드가 단순 명소 관람에서 현지인의 라이프스타일을 직접 경험하는 일상 체험형으로 진화한 결과다. SNS를 통해 한국 연예인들의 스타일을 접하면서 '한국식 관리'에 대한 관심이 커졌으며, 국내 미용 서비스의 상대적으로 낮은 가격도 외국인 관광객에게 매력으로 작용하고 있다. 한국관광데이터랩에 따르면 외국인 신용카드 소비액 중 뷰티·웰니스 비중은 2023년 13.9%에서 2025년 21.9%로 매년 확대됐다.

명동과 홍대 등 주요 상권의 미용업체들은 외국인 고객의 수요 증가를 체감하고 있으며, 구글이나 인스타그램을 통한 사전 예약이 늘고 있는 추세다. 아시아권을 넘어 유럽과 미국 등에서도 K뷰티 체험 수요가 확대되면서 국내 뷰티 산업의 성장 기회가 확대될 전망이다.