국내 포털, AI 기반 실시간 이슈 키워드 서비스 강화

네이버·다음·네이트·줌 등 국내 검색 포털들이 인공지능(AI) 기반 실시간 이슈 키워드 서비스를 앞다퉈 강화하고 있다. 과거 실시간 검색어 서비스의 순위 조작 논란을 극복하기 위해 검색 데이터에 뉴스 기사와 인기 콘텐츠를 종합 분석해 키워드를 추출하는 방식으로 전환했다.

네이버는 2024년 생성형 AI가 블로그·인플루언서 콘텐츠를 분석해 화제 주제를 선별·요약하는 '숏텐츠'를 선보였으며, 현재 스포츠·방송·맛집에서 증권·금융·경제·사회로 영역을 확대했다. 다음은 지난 3월부터 '실시간 트렌드'를 베타 서비스로 운영하며 10분 단위로 갱신하고, 같은 이용자의 중복 검색을 1회로 집계하고 봇 검색을 걸러내는 등 순위 조작 방지 장치를 마련했다.

포털들이 이 같은 서비스에 집중하는 것은 실시간 이슈 확인 수요가 여전히 크기 때문이며, AI 검색 경쟁이 본격화하면서 오랜 기간 축적한 검색·뉴스 데이터의 경쟁력을 보여주는 무대가 될 것으로 예상된다.