GS25, 무신사와 협업해 3000원대 쿠션 파운데이션 출시

GS25가 무신사와 협업한 뷰티 브랜드 '리틀리 위찌'를 통해 3900원의 미니쿠션과 3000원의 컨실러·기름종이팩트를 선보였다. 기존 3만~10만원대 쿠션 가격 대비 초저가 전략으로 베이스 메이크업 제품군을 확대한 것이다.

다이소의 5000원 쿠션에 이어 GS25가 3000원대까지 가격을 내리며 '업계 최저가' 경쟁을 심화시켰다. 쿠션·립·아이라이너·멀티스틱 등을 3000원대로 책정해 1만원 안팎으로 완성 메이크업이 가능한 '원스톱 메이크업' 환경을 구축하는 전략이다.

고가 브랜드를 저렴한 가격으로 대체하는 '듀프 소비' 확산과 MZ세대의 가성비 중심 소비 트렌드가 편의점 뷰티 시장 확대를 견인하고 있다. GS25의 소용량 화장품 매출은 2월 기준 전년 대비 4배 증가했으며, 뷰티 특화매장의 매출은 일반 점포 대비 20배 이상 높게 나타났다.