셋로그, 꾸밈 없는 일상 공유로 Z세대 소통 방식 변화

알림에 맞춰 2~4초 영상을 올리는 앱 '셋로그'가 새로운 소통 방식으로 자리 잡고 있다. 2025년 말 출시 후 2026년 4월 안드로이드 확장으로 빠르게 확산해 5월 월간활성이용자 778만 명을 기록했으며, 이용자의 68.7%가 10·20대다.

셋로그는 필터·편집·보정 기능이 없고 초대한 소수 친구와만 공유하는 폐쇄형 구조로, 인스타그램의 '좋아요' 평가 체계에서 벗어난 해방감을 제공한다. 꾸미지 않은 일상을 공유하며 채점받지 않는 소통을 원하는 세대의 욕구를 충족시키고 있다.

이 현상은 한국 특유의 소속감 추구 정서와 맞물려 있으며, 일본의 '비리얼' 확산과 함께 Z세대의 관계와 기록에 대한 태도 변화를 보여준다. 완성된 콘텐츠로 자신을 증명하는 것에서 불완전한 하루를 함께 쌓아가는 행위로의 전환이 시작되고 있다.