BTS, K팝을 세계 문화 현상으로 만들다

방탄소년단(BTS)은 2013년 데뷔 이후 14년간 K팝의 위상을 내수용에서 세계적 문화 현상으로 끌어올렸다. 2013년 826만 장이던 K팝 연간 앨범 판매량은 2023년 1억1577만 장으로 10년 만에 14배 증가했으며, BTS는 이 기간 4000여만 장을 판매하며 K팝 흥행의 리더가 됐다.

BTS는 2020년 '다이너마이트'로 한국 음악사 최초로 빌보드 핫100 정상에 올랐고, 이후 6곡을 1위에 올려놨다. 세계 정상급 작곡가들이 앞다퉈 BTS에 곡을 제공하는 등 음악 산업 생태계 자체를 변화시켰다.

BTS의 입대 이후 스트레이키즈, 엔하이픈 등 후배 그룹들이 세계 무대에서 활약하며 K팝 생태계가 더욱 풍성해졌다. 하이브 등 기획사들도 다중 레이블 시스템으로 포트폴리오를 다각화해 사업 구조를 고도화했다.