광고업계, 풀퍼널 마케팅으로 생존 전략 전환

광고업계가 브랜드 인지부터 구매까지 전 과정을 아우르는 풀퍼널 마케팅을 새로운 생존 전략으로 삼고 있다. 생성형 AI가 창의성을 대체하는 시대가 도래하자 광고회사들이 영역을 확대한 것으로, HSAD가 집행한 셀로닉스 마케팅이 성공 사례로 꼽힌다. 셀로닉스의 트리어드 투명 오메가3 코어는 올해 1분기 신규 고객 매출이 전년 동기 대비 380% 증가했다.

제일기획·이노션·에코마케팅 등 주요 광고사들이 AI와 데이터 기술을 접목한 마케팅 테크 솔루션으로 경쟁하고 있다. 제일기획은 가상 공간 시뮬레이션과 AI 라이브 커머스 솔루션을 선보였고, 이노션은 디퍼플 인수를 통해 풀퍼널 마케팅 역량을 강화했다. 에코마케팅은 직접 운영하는 브랜드에 풀퍼널 마케팅을 적용하며 실전 경험을 쌓고 있다.

풀퍼널 마케팅은 고객 데이터 기반의 CRM 마케팅과 커머스 전환을 강조하는 추세로, 광고회사의 역할이 창의적 콘텐츠 제작에서 매출 창출까지 확대되고 있다. 이는 광고업계의 구조적 변화를 의미하며 향후 데이터와 기술 역량이 경쟁력을 좌우할 것으로 예상된다.