소비심리학으로 본 선거 현상, 후보자 수와 투표율의 관계

선거는 후보자들이 유권자의 선택을 받기 위한 경쟁이며, 소비심리학의 선택 행동 실험들이 선거에도 적용될 수 있다.

쉬나 아이옌가·마크 레퍼 교수의 잼 실험에서 선택지가 많을수록 관심은 높지만 구매율은 낮아지는 '선택의 역설'이 나타났다. 틸라 프롱크·야프 데니선의 온라인 데이팅 실험에서도 선택지가 많을수록 만족도가 낮았으며, 안토니아 만토나키스 교수의 와인 실험에서는 선택지 수에 따라 초두 효과와 최신 효과가 달라졌다.

2026년 지방선거에서 서울 시장 후보 6명, 교육감 후보 8명이 경쟁하는 상황에서 이러한 심리 효과가 실제 투표율과 유권자 만족도에 어떤 영향을 미칠지 주목할 필요가 있다.